התחום נקרא SEO - search engine optimization - כלומר אופטימיזציה למנוע החיפוש. אופטימיזציה של מה? של פעולות המתבצעות באתר שלך ומחוץ לאתר. מטרת אותן פעולות היא לאפשר למנוע החיפוש של גוגל (1) למצוא את האתר שלך יותר בקלות ו (2) לתעדף אותו על פני המתחרים שלך, ובכך לעזור לו להחליט למקם תוצאות מהאתר שלך מעל התוצאות של המתחרים שלך.
אז על אילו פעולות מדובר?
את פעולות הקידום אפשר לחלק ל 2 חטיבות עיקריות: onsite (פעולות שמבצעים בפועל באתר שלך) ו offsite (פעולות שמבצעים מחוץ לאתר שלך).
קידום ONSITE
פעולות אופטימיזציה אשר המטרה היא שיפור האתר עצמו עבור מנוע החיפוש אל מול הדרישות המתחלפות והמתעדכנות של גוגל.
במסגרת הפעולות שעושים באתר עצמו יש פעולות טכניות ופעולות תוכניות (של תוכן ולינקים). ביניהם אפשר למנות:
- טיפול בתגיות מטא של כותרות, תיאורים, מילות מפתח ו ALT
- טיפול בקוד של כותרות
- טיפול בסידור התפריט בצורה נכונה
- טיפול בקוד שגוי של האתר
- טיפול בכתובות ידידותיות
- טיפול בקישורים שבורים
- הוספת מרכיבים למערכות הניהול לתמיכה בכל הנל
- שכתוב תכנים קיימים באתר
- הוספת תכנים קבועה באתר
- כתיבת מאמרים שוטפים לאתר
- טיפול בלינקים פנימיים ולינקים חיצוניים
קידום OFFSITE
המטרה היא גם יצירת לינקים נכנסים לאתר ממקורות חיצוניים וגם הצגת תוכן רלוונטי באתרים אחרים בהם מסתובב קהל היעד שלך.
הפעולות הן כמעט בלתי מוגבלות, אבל רובן פועלות בשטחים הבאים:
- יוטיוב - פתיחת ערוץ, העלאת סרטונים וטקטים רלוונטיים (עם לינקים לאתר)
- פליקר - פתיחת חשבון והעלאת תמונות (עם לינקים לאתר)
- בלוג - פתיחת בלוג אחד או יותר וכתיבת מאמרים שוטפת (עם לינקים לאתר)
- פייסבוק- פתיחת פייסבוק עסקי והתנהלות שוטפת (עם לינקים לאתר)
- גוגל פלוס - פתיחת דף עסקי והתנהלות שוטפת (עם לינקים לאתר)
- לינקדאין - פתיחת חשבון והתנהלות שוטפת (עם לינקים לאתר)
- אתרי מאמרים - כתיבת תכנים והפצתם באופן מסודר באתרי מאמרים שונים (עם לינקים לאתר)
- אתרי נישה - פתיחת אתרי נישה מלאי תוכן מקורי ורלוונטי לחיזוק מילות מפתח עם קישורים יוצאים לאתר
- רישום האתר לאינדקסים שונים באינטרנט
- אינדקסים מקצועיים - הזרמת פוסטים ותכנים שוטפים (עם לינקים לאתר)
כל אלו והרבה יותר הם רק חלק מהעבודה שצריכה להיות מושקעת בתוך ומחוץ לאתרך.
כמות העבודה קשורה קשר הדוק לתחרות מול עסקים נוספים המציעים את אותם שירותים. "טיסות לירח" זה עדיין תחום שבו אין הרבה עסקים המציעים את השירות הזה ולכן בעבודה נכונה אפשר להגיע יחסית מהר לתוצאות ראויות, לעומת "עורך דין נזיקין" שם יש הרבה שחקנים וצריך עבודה מאד מאד אינטנסיבית על מנת להופיע בדף ראשון.