|
מה זה WEB 2.0 - ליאור הנר
בראשית בראו הגולשים את האינטרנט, וברשת היה תוהו ובוהו. ויהי ערב (הבועה התנפצה), ויהי בוקר - ווב 2.0. היום כולם רוצים להיות Web 2.0 - הבאזוורד הלוהט ביותר בחודשים האחרונים בתעשיית האינטרנט. כל האתרים החדשים שעולים היום לרשת, כל מפתחי היישומים לאינטרנט בשנה האחרונה וכל היזמים העסקיים. כולם משתדלים להיות חלק ממהפכת ווב 2.0.
אבל מה זה בעצם ווב 2.0? במה הוא שונה מהאינטרנט הישן (שכעת נהוג לכנותו ווב 1.0)? איזה אתרים ויישומים אפשר לכרוך תחת ההגדרה הלוהטת הזאת? במה שונה הטכנולוגיה שמניעה אותו? איך הוא משפיע על הסוציולוגיה של הרשת, וכיצד הוא מושפע ממנה? איך עושים מזה כסף והאם נוצרת סביבו בועה כלכלית בדומה לבועה של תחילת העשור?
דבר אחד בטוח: מתוך התוהו ובוהו של האתרים והיישומים מתחיל להיווצר אט-אט סדר עולמי חדש - תפישה רחבה יותר של רשת האינטרנט והמשמעויות הכלכליות והחברתיות שלה - העולם החדש של ווב 2.0.
את המונח ווב Web 2.0) 2.0) טבע בראשונה טים אוריילי, גורו טכנולוגיה המוכר בשל הוצאת ספרי המחשבים והתכנות שלו, כשם לכנס שהתקיים באוקטובר 2004 בסן פרנסיסקו בנושא הרשת החדשה.
בעולם המחשבים נהוג למספר כל גרסה חדשה לתוכנה כדי להבדיל אותה מקודמתה ולהדגיש כי מדובר במוצר משופר וחדש. אם השינוי בתוכה אינו משמעותי, המפתחים מסתפקים בעלייה קטנה בסולם הספרות, לדוגמה - מ-1.0 ל-1.1. אך כשמדובר בשינוי מהפכני קופצים במספר שלם. זה המקרה של ווב 2.0, שמהווה שינוי התפתחותי מהותי ביחס לרשת הישנה. השינוי מורגש בהיבטים רבים ובפרט ביצירת תוכן עצמאי, יישומי רשת ובשיתוף.
בסיס הרשת החדשה הוא השיתוף, שמתבטא בכמה דרכים. יישומים הזמינים באינטרנט ומציעים ניהול לוח זמנים, קבלת דוא"ל, תכנון יוזמות עסקיות ועוד, מאפשרים לשתף מידע עם משתמשים אחרים באופן יעיל. יצירה ועריכה של תוכן עצמאי נעשית בשיתוף עם קבוצת גולשים, תוך כדי קבלת תגובות מידיות היוצרות דיאלוג מתמיד בין יוצר התוכן לצרכניו. הטכנולוגיות החדשות, שמגדירות עצמן חלק ממגמת הווב 2.0, מפותחות באופן שיאפשר את שיתופן בתוך אתרים שונים בהתאמה מלאה.
יצירת תוכן
אחד המאפיינים הבולטים ביותר בווב 2.0 הוא ההתמקדות בתוכן. הרשת החדשה מלאה בתצלומים, בסרטונים ובטקסטים מכל הסוגים. אם בעבר מאמרים ברשת היו קיימים בעיקר בתוך אתרי חדשות או באתרים אקדמיים, היום כל אחד יכול להיות יצרן מלים.
פריחת הבלוגים הביאה לייצור כמויות אדירות של תוכן עצמאי בכל יום. בלוגים שהחלו כבמה לחשיפה אישית התפתחו לכלי שיווקי המשמש חברות יחסי ציבור ופלטפורמות עיתונאיות, שבהן אפשר לדון בנושאים אקטואליים באווירה פחות פורמלית תוך כדי הבעת דעות אישיות.
בעקבות המלים הגיעו גם תצלומים, ואף שאלבומי תמונות אישיים קיימים ברשת זה מכבר, בהשראת ווב 2.0 נהפכו אתרי התצלומים לתופעה חברתית. באתרים כמו פליקר, למשל, אפשר להעלות תצלומים ולשתף בהם את כלל הגולשים. תשאלו מה חדש כאן? מטרת העלאת התצלומים היא שיתופן עם שאר המשתמשים כדי ליצור דו-שיח - ולא רק למטרות אישיות. בנוסף, השיתוף לא מתבסס רק על שליחת קישור לחברים כדי להזמין אותם לצפות באלבום. חיפוש התצלומים עצמו ושיתופם עם גולשים זרים נהפך למוטיב העיקרי בחוויית הגלישה.
תגים
אז איך אפשר למצוא את הידיים והרגליים בתוך הררי התוכן שמיליוני משתמשים מייצרים מדי יום? לפני עידן מנועי החיפוש, המידע היה מסודר באינדקסים. הוא נאסף וקוטלג, או נשפך אוטומטית לבסיסי נתונים של מנועי חיפוש, שהציגו את התוצאות לפי רלוונטיות וללא מגע יד אדם. מיון המידע למטרות איחזורו באינטרנט הישן היה כמו מיון בעלי חיים על פי זנים.
באתרי ווב 2.0, המרדף אחר המידע מתבצע באמצעות תגים שיצרני התוכן מגדירים בעצמם לפי כמה מילות מפתח. כך, בווב 2.0 המשתמש יכול לצרף תגים לכל פריט תוכן שהוא יוצר. חיפוש התג "אופניים" בפליקר, למשל, יספק תצלומים שיוצריהם בחרו לצרף אליהם את אותה מלת מפתח.
אגב, אפשר להשתמש בתגים לסינון התוכן גם בלי לחפש מידע באופן אקטיווי. בזמן קריאת בלוג אפשר ללחוץ על אחד התגים שלו ולקבל רשימה של כל ההודעות בבלוג שתויגו עם אותה מלת מפתח. אתרים שקמו ברוח השיתופיות של הווב 2.0 מאפשרים חיפוש רחב של תגים בהרבה בלוגים בבת-אחת. האתר הבולט ביותר הוא טכנוראטי, שממפה את עולם הבלוגים.
רשתות חברתיות
אתרים רבים מייצרים רשתות חברתיות, המאגדות משתמשים על פי תחומי עניין או צרכים משותפים. אם בעבר יצירת אתר אינטרנט היתה פעולה אישית, והשיתוף היה מתבצע על ידי שליחת הקישור לקבוצת חברים, היום שיתוף הפעולה בין משתמשים ויצירת רשת המאגדת אותם עומדים בבסיסו של כמעט כל אתר או שירות ברשת.
כמעט ואין אתר חדש שלא כולל איזושהי פונקציה חברתית, ויש ערוצי שיווק ופרסום שבהם המפרסם יכול להגיע לקבוצת משתמשים מפולחת לפי תחומי עניין. מכירת Myspace.com ב-580 מיליון דולר, וההתעניינות הגדולה ב-facebook.com, ממחישות את עובדה זו.
שיתוף מידע בין אתרים
אתרים רבים המפתחים יישום רשת מאפשרים למתכנתים להשתמש בחלקים מהתוכנה שהם פיתחו באתרים אחרים. הממשק שמאפשר את שיתוף הפעולה הזה נקרא API. לדוגמה, אתר המפות של גוגל מאפשר לאתרים אחרים לעשות שימוש במנגנון המיפוי לשימושים מקוריים המשפרים ומוסיפים לשירות של גוגל. אחד השימושים הוא GeoBlogger, שמציע שילוב בין תצלומים מאתר פליקר עם תוכנת Google Earth. בעיון במפות שבתוכנה יוצגו תצלומי האתרים שבמפה ששלחו משתמשי פליקר.
שילוב זה אפשרי רק משום שיש משתמשים המעלים תצלומים לאתר פליקר שכוללים תג של המיקום המדויק שבו צולמו. בפליקר מאפשרים שימוש במנגנון התגים שלהם לצד שלישי על ידי ה-API.
יישומים מקוונים
אתרים רבים החלו לספק למשתמש אפשרויות שבעבר היו קיימות רק בעזרת תוכנה המותקנת במחשב. כמעט ואין שירות שאינו קיים בגרסה מקוונת על הרשת - החל משירותי דוא"ל ומסרים מידיים וכלה ביישומים עסקיים כמו ארגון לוחות זמנים וניהול פרויקטים. יישומים אלה מספקים מענה לכל מגוון הצרכים העסקיים והפרטיים דרך הדפדפן בלבד ומכל מחשב המחובר לאינטרנט. כמו כן, שיתוף המידע בין משתמשים שונים הנו חלק אינטגרלי מכל יישום רשת.
תקנים וטכנולוגיה
כדי לבצע שיתוף בין אתרים שונים יש צורך בתקנים. אתרים שלא משתמשים באותם תקנים לא יוכלו לתקשר אם אחרים - בניגוד לרוח הווב 2.0. התקן הבולט ביותר הוא XML, שפת תכנות שבה נכלל בעת ובעונה אחת תיאור התוכן והתוכן עצמו. שימוש ב-XML מאפשר לאתרים להחליף ביניהם מידע באופן יעיל ולמנוע בעיות תאימות.
אחת הטכנולוגיות שעושות שימוש ב-XML היא RSS - ראשי תיבות של סינדיקציה פשוטה מאוד. מדובר בקובץ המעדכן תוכנות קריאה ייעודיות, דפדפנים ואתרים בנוגע לתוכן חדש. משתמש יכול להירשם לשירותי RSS של אתרים על מנת לקבל באופן מרוכז את כל העדכונים שבהם. בעולם התוכן העצמאי, כמויות המידע הנוספות מדי יום הן עצומות ו-RSS הוא כלי רב עוצמה למעקב אחר עדכונים חדשים.
ויזואליות
ברוב המקרים, אתרי ווב 2.0 מכילים מאפיינים ויזואליים המבדילים אותם ממקביליהם הקדומים. אם בעבר לחיצה על לינק פתחה עמוד חדש או אפילו חלון חדש, בעזרת שימוש בטכנולוגיית AJAX, משתנה רק חלק העמוד הרלוונטי וכך מתקבל אתר דינמי המשתנה לפי צורכי המשתמש ולא דורש טעינה מחודשת לאחר כל שינוי. לרוב מופעל גם עיקרון הפשטות, שלפיו ככל שאתר פשוט יותר - כך המשתמש יתחבר אליו ביתר קלות.
כסף
גם אם מנכ"לי חברות סטארט אפ, שחונכו על ברכי הבודהיזם יאמרו אחרת, הכל מתחיל ונגמר בכסף. אתרים חדשים נמדדים ראשית כל ביכולתם להמציא מודל כלכלי איתן ולממש אותו ביעילות. רוב האתרים מוצעים למשתמש בחינם, ומתבססים על פרסום כמנגנון יצירת רווח.
האופי השיתופי של הרשת החדשה יצר מצב שבו המפרסם יודע בדיוק לאן הולכים כספי הפרסום שלו. הוא יכול לבחור לפרסם את עצמו לפי תגים באתרי תוכן, או לפי תחומי עניין ברשתות חברתיות. בכל אתר תוצג פרסומות הקשורה לתוכן, ולכן יש סיכוי גבוה מאוד שהיא תעניין את הגולש. אותו אופי שיתופי מסייע מאוד לפרסום הוויראלי - מפה לאוזן - שממש נולד בשביל ווב 2.0.
מאז תחילת מגמת הווב 2.0 בסוף 2004 שוק האינטרנט מציג התאוששות גדולה מאוד, לאחר דעיכתו בראשית העשור בעקבות פיצוץ הבועה. מחקרים חדשים מדווחים על תנופת פיתוח אדירה, שמגובה בכספי משקיעים, ולא עובר יום ללא השקה של שירות או אתר חדש. הרשת מתפתחת ומשתנה תוך התבססות על קהילת המשתמשים, שמאמינה שזו אינה רק בועה אלא תופעה אמיתית.
מילון המונחים לווב 2.0
אג'קס (Asynchronous JavaScript And XML) - שילוב של שפות תכנות Javascript ו-XML ליצירת עמודי אינטרנט דינמיים, המשתנים באו
בלוג - קיצור של Web Log (יומן רשת). אתר המעודכן בקביעות ומכיל מאמרים עצמאיים, בדרך כלל בעלי אופי אישי. יש ואריאציות נוספות שהומצאו בשנים האחרונות: Moblog - בלוגים ניידים המורכבים מתצלומים שצולמו בטלפון הנייד; Vlog - בלוג וידאו המורכב מקטעי וידאו במקום טקסט; ופודקאסט (ע"ע).
הזנב הארוך - תופעה סטטיסטית שבה מספר גדול של מוצרים בעלי דרישה נמוכה מהווים פלח שוק המשתווה או גדול יותר ממספר קטן של מוצרים בעלי דרישה גבוהה. לפי כלל זה, חברות ווב 2.0 ישווקו מוצרים ושירותים גם לנישות קטנות בשולי האינטרנט ולא יכוונו רק לזרם המרכזי.
WIKI WIKI - "מהיר" בשפת ילידי הוואי. אתר המאפשר לגולשים להוסיף, לשנות או למחוק כל חלק מהתוכן במהירות ובקלות. הדוגמה הבולטת היא ויקיפדיה, אנציקלופדיה מקוונת שערכיה נכתבים ונערכים על ידי הגולשים.
מש-אפ (Mash-UP) - יישום חדש הנוצר משילובם של שירותים קיימים. אתרים רבים מספקים ממשק המאפשר למתכנתים לעשות שימוש יצירתי באתרים וביישומים שלהם. לדוגמה, Flash Earth המשלב נתוני מיפוי ותמונות לוויין מאתר המפות של גוגל ושל מיקרוסופט.
רשת חברתית - רשת של משתמשים המחוברים אחד לשני על ידי קשרים אישיים או תחומי עניין. סוגי הקשרים המאפיינים רשת חברתית יכולים להיות בין עובדים בחברות היי-טק, בין חברים לספסל הלימודים או בין אנשים שאוהבים מוסיקה.
תגים - מלת מפתח המצורפת לתוכן באתרים. משתמשים מוסיפים לכל טקסט, תצלום או סרטון שהם מייצרים או מעלים לרשת תג אחד או יותר כדי לתאר אותם. תגים זהים מקושרים אחד לשני, ומשתמשים יכולים לחפש לפיהם תוכן דומה.
RSS (סינדיקציה פשוטה מאוד) - שיטה לעדכון המשתמש בתוכן חדש שהתווסף לאתר. גולשים יכולים לרכז את כל האתרים המעניינים אותם בתוכנה לקריאת עדכוני RSS וכך לחסוך את הצורך להיכנס לכל אתר בנפרד. התקן המשופר ל-RSS נקרא ATOM והוא משתמש בתקן XML.
XML - שפת תכנות שבה תיאור התוכן והתוכן עצמו נכללים בעת ובעונה אחת. שימוש ב-XML מאפשר לאתרים להחליף ביניהם מידע באופן יעיל וכך למנוע בעיות תאימות.
אתרים 2.0
הנה כמה אתרי ווב 2.0 אופייניים:
Meebo - גישה מקוונת לכל רשתות המסרים המידיים הגדולות - ICQ ,MSN ,Yahoo ,Google Talk ו-AIM - מבלי להוריד תוכנה למחשב.
Last FM - שילוב של רשת חברתית ואתר שידורי רדיו אישי. המשתמש בוחר את סגנונות המוסיקה והאמנים האהובים עליו, ואתר Last FM ייצור בעבורו ערוץ רדיו מותאם אישית. משתמשים יכולים להתחבר למאזינים אחרים בעלי אותו טעם מוסיקלי וכך להכיר אמנים חדשים.
Digg - אתר חדשות טכנולוגיה, שבו הגולשים מספקים כתבות מאתרי חדשות או בלוגים, וכל גולש יכול להצביע בעד הכתבה. הכתבות מדורגות בעמוד הראשי לפי מספר ההצבעות וסדר כרונולוגי.
Flickr - אתר אלבום תמונות שיתופי שבו כל משתמש יכול להעלות תצלומים, לתייג אותם ולשתף בהם את שאר הגולשים.
My Space - רשת חברתית. בין השירותים שהאתר מספק: בלוגים, אלבומי תמונות ויצירת קבוצות משתמשים לפי תחומי עניין. האתר ממוקם במקום החמישי בפופולריות בקרב אתרים בשפה האנגלית לפי דירוג חברת Alexa.
Fluxiom - מערכת ניהול קבצים ותוכן דיגיטלי שמאפשרת ניהול ומיון כל הקבצים השייכים לפרויקט ושיתופם בין חברי קבוצה.
|
גרסה להדפסה
שליחה לחבר
