SEO בצורה שימושית אלי סקאלר

הקדמה – תחום ה SEO
לצורך הבאת תנועה לאתר ישנם מספר אפיקים שאפשר להשקיע בהם, אחד האפיקים שנכנסו לפני מספר שנים למיינסטרים הוא תחום ה-SEO, ה-Search Engine Optimization, או בעברית אופטימיזציה למנועי חיפוש, כאשר המונח המקובל הוא קידום אתרים.

הצורך ב-SEO הגיע אחרי שמנועי החיפוש, ובראש ובראשונה Google, הפכו למדוייקים יותר, נוחים יותר לשימוש, ואצל רובנו הפכו גם לדף הבית. אם לפני עשור בשביל למצוא משהו היה צורך לנבור עמוק בנבכי תוצאות החיפוש, היום, רובנו לא ממשיכים לדף השני בתוצאות החיפוש, ולרוב גם מספיקים לנו שלושת הקישורים הראשונים שמופעים בתוצאות.

כיוון שכך, בדיוק כאן נכנס הצורך ב-SEO במענה לשאלה הנפוצה ביותר: איך להגיע למקומות הראשונים? אם אתה לא במקומות הראשונים, מבחינת המשתמש אתה לא קיים. וזה נכון לגבי רוב החיפושים שמתבצעים היום. נסו זאת אפילו עכשיו, כמעט כל חיפוש שתעשו, בין אם מדובר בנושא זניח או בחיפוש עבודה, כמעט ואף פעם לא תעברו לעמוד השני.
 

קידום אתרים קלאסי
המטרה בכל סוג של קידום ושיווק היא זהה, להביא תנועה לאתר, ועדיפות לתנועה איכותית (רלוונטית) שנוכל להמיר אותה בסופו של דבר לכסף.

כאשר מתחילים בקידום, החלקים היותר חשובים בהתחלה הם;
מחקר מילים > לבצע מחקר של אילו מילים נרצה לקדם
אופטימיזיה של הקוד > כלומר להתאים את הקוד של האתר לסטנדרטים המקובלים היום
אופטימיזיה של התוכן > התאמת התוכן למילים אותם נרצה לקדם
הבאת הקישורים חיצוניים > השגת קישורים נכנסים לאתר במילים שנרצה לקדם

לא אפרט על כל הנושאים הללו, אלא אנסה להסביר יותר לעומק את נושא הקישורים ואופטימיזציה של הקוד ושימושיות האתר.
 

קישורים נכנסים לאתר
קישורים הם בעצם הצבעת אמון באתר. כשאתר א' נותן קישור לאתר ב', הוא בפשטות אומר למנוע החיפוש "האתר הזה מעניין אותי, ומגיע לו שתדע עליו". כל קישור בפני עצמו נותן כח לאתר המקושר, אם האתר המקשר הוא בעצמו בעל כח, הקישורים שהוא נותן שווים הרבה יותר מאתר שיש לו פחות כח.

כוחו של האתר נמדד בסופו של דבר באיכות שלו, בכמות ואיכות הקישורים שיש אליו והתנועה אליו ולפעמים גם ממנו. כאשר הקישורים הנכנסים לאתר הם גם רלוונטים, כלומר מגיעים מאתרים בעלי נושא משותף בדומה לאתר המקושר, או מעמוד עם הנושא של האתר המקושר, הכח שהקישור הזה מקבל גדל בצורה משמעותית. ככל שהקישורים פחות איכותיים כלל איכות הקישורים יורדת.

חלקכם בוודאי מכירים את הנושא של החלפת קישורים, ואני בעצמי מקבל עד היום, כמעט שנתיים אחרי שהפסקתי לעבוד בתחום, מיילים בנושא החלפת קישורים. החלפת קישורים בפני עצמו הוא דבר מבורך, הדבר תורם לכל הצדדים מרוב הבחינות. אך כאשר החלפת קישורים הופכת לצורה היחידה או העיקרית של קידום האתר, הדבר יכול לגרום נזק בחלק מהמקרים.

ישנם אתרים וקבוצות שישמחו לעזור לכם להחליף קישורים. יש אתרים שמוכרים קישורים ועושים גם כסף מהצד בזכות הכח של האתר שלהם. שוב, החלפת הקישורים היא דבר חיובי, כל עוד לא עושים אותו בצורה מוגזמת ובוודאי לא כאפיק ראשי לקידום האתר.

תמיד תנסו להשיג קישורים מאתרים איכותיים ורלוונטים לנושא שלכם. אחת השיטות להשגת קישורים רלוונטיים היא לבנות רשת של אתרים בנושא מסויים, ולהפנות קישורים מהם לאתר שאותו נרצה לקדם.
 

כח האתר והעמוד
כאשר אני אומר "כח האתר" ו-"כח העמוד" לחלקכם בוודאי ישר קופץ המונח PageRank, זה נכון, אבל חלקית. PageRank (בקיצור PR) הוא בעצם סוג של מדד, ואולי המדד היחיד שאנחנו מקבלים מ-Google על האיכות האתר. PR נותן אינדיקציה מסויימת, אך הוא מדד ש-Google עצמה נותנת, והוא לא הכי מדוייק.

PageRank (דירוג דף)
PR הוא בעצם אלגוריתם של מנוע החיפוש Google לקביעת איכות העמוד (נכון, העמוד ולא האתר ככלל), השם בא על שמו של ממציא האלגוריתם, Larry Page, אחד ממייסדי Google. האלגוריתם של לארי בעצם אומר שככל שיש יותר קישורים לאתר, האתר יותר איכותי, רלוונטי יותר בנושא המקושר (לדוגמא אם אני מקשר לאתר עם מיליון קישורים עם המונח "בניית אתרים"), וככל שהעמוד המקשר יותר רלוונטי לנושא המקושר, כך הקישור יותר רלוונטי. המדד של PR הוא בין 0 ל-10, כאשר PR1 הוא הכי נמוך (PR0 קיים, אך לרוב אלו אתרים שעוד לא נכנסו לאינדקס או אתרים בעונש) ו-PR10 הוא האליטה שבאתרים.

TrustRank או Hilltop (דירוג אמין או פסגת הגבעה)
למרות שעד היום משתמשים ב-PR בשביל לקבל אינדיקציה מסויימת על איכות האתרהעמוד, האלגוריתם ש-Google משתמשת בו היום הוא ה-TrustRank – או Hilltop. ה-TrustRank שונה במקצת והוא מסתמך יותר על קבוצת בסיס של מספר מאוד מצומצם של אתרים שנמצאים בראש הפירמידה, ומכונים אתרי שורש, שבהשוואה ל-PR שווה ל-PR10. קבוצת הבסיס הזאת נבחרה בקפידה ע"י Google, וחלוקת הכח באינטרנט עברה מסוג של דמקורטיה לסוג של דיקטטורה. במקום שאתר יקבל כח ע"י הצבעת אמון של כמות גדולה של אתרים, האתר צריך להיות כמה שיותר קרוב לצלחת בשביל להיחשב "חשוב".

לכל אתר יש כח, ולכל עמוד באתר יש כח משלו, כאשר יש דרכים לנצל את הכח הזה בצורה חכמה ובעצם ליצור מעגל קסמים שיביא בסופו של דבר יותר כח לאתר. לדוגמא לדאוג שבכל עמוד באתר יהיה קישור לעמוד הבית וקישורים לעמודים הכי חשובים באתר, ככה כל עמוד נותן הצבעת אמון בעמודים שמבחינתו הכי חשובים באתר, והעמודים האלו מקבלים יותר כח מעמודים אחרים.

לא הכל קישורים. הכח של האתר מגיע ברובו מקישורים, אך הכח והאיכות של האתר נקבעים גם ע"י פרמטרים אחרים, כגון איכות התוכן של האתר, עד כמה המשתמשים מרוצים מהאתר הזה (לא אכנס לנושא כיצד Google בודקת את זה), איכות הקוד של האתר, והשימושיות של האתר.
 

אופטימיזציה של התוכן
אפשר להגיד ש-Google היום מבינה את מה שהיא מוצאת באינטרנט, אולי לא בצורה שבה אנחנו מבינים תוכן, אבל בצורה של לחבר מילים ומשפטים ולדעת שיש קשר ביניהם. Google משקיעה מאמצים נרחבים בשביל לגרום לאלגוריתם שלה לעבוד בצורה הכי טובה למשתמש, ואני חייב לציין שהיא מצליחה לא רע.

ככל שהתוכן יותר איכותי, ו-Google יודעת להגיד איזה תוכן איכותי ואיזה פחות, כך האתר מקבל יותר כח. בשביל ליצור תוכן איכותי יש צורך קודם כל בתוכן מקורי, זה לא תמיד נכון, אבל זה כלל אצבע. מלבד מקוריות חשוב גם תדירות והתחדשות, כלומר שהאתר מתעדכן לעיתים קרובות וכל הזמן נוצר בו תוכן. למרות שיש יוצאים מן הכלל לכלל הזה, יהיה לכם מאוד קשה לקדם אתר בטווח הארוך ללא חדשנות.

מלבד "חדשות", צורה טובה להביא תוכן חדש להאתר היא ע"י בלוגים ופורומים. חברות רבות היום מפעילות בלוג שמספר בקצרה מה החברה עושה במשך הזמן, את החידושים בחברה עצמה ובכלל. הפורומים הם כלי יעיל במיוחד מאחר ואתם צריכים להתאמץ הרבה פחות בשביל לייצר תוכן, התוכן מיוצר ע"י גולשים. ואם הפורומים פופולריים ואקטיביים, כמות הגולשים שתיכנס אליכם גדלה בצורה כמעט ישירה, כתוצאה מזה תקבלו גם יותר קישורים ויותר אזכורים באתרים אחרים מבלי שתתאמצו בכלל.

אופטימיזציה של הקוד
האופטימיזציה של הקוד והתאמת האתר לסטנדרטים המקובלים היום הוא אחד הדברים היותר חשובים בקידום האתר לפי דעתי.

אופטימיזציה לקוד כוללת:
• הוספת תגיות Meta (Meta Tags) רלוונטיות
• הפרדה בין עיצוב לתוכן - שימוש ב-CSS ולא עיצוב In-Line
• לדאוג שהיחס בין הקוד לתוכן יהיה יחס אופטימלי, כאשר ככל שהיחס של התוכן הגבוהה יותר – יותר טוב
• לדאוג לתאר אלמנטים לא טקסטואלים – כגון תמונות, סרטוניי Flash וכו' – בצורה טקסטואלית, לדוגמא להוסיף לתמונות alt ו-title
• כנ"ל לגבי קישורים, כאשר אפשר לתאר בחצי משפט – משפט קישור ממילה אחת
• לדאוג לקוד סמנטי – כלומר, שהקוד והתוכן שבתוכו יזרמו בצורה זהה או לפחות דומה לתוכן כפי שהוא נראה על המסך. אפשר לשים את התפריט הראשי של האתר בתחתית העמוד, ובעזרת CSS לגרום לו להיות מוצג בחלק העליון העמוד, אך זה בדיוק ההפך מקוד סמנטי. טבלאות הן דוגמא גרועה לקוד סמנטי, כאשר מעצבים עמוד בטבלאות, לרוב התוכן מסודר בצורה לא מובנת לקוראי מסך (Screen Readers)

ישנם עוד הרבה דברים שאפשר לשפר בקוד, מי שמתעניין, תעשו חיפוש על המושג "Optimizing HTML for SEO" ו-"Semantic HTML".

למרות שטבלאות הן צורה אידיאלית לעיצוב האתר, נכון להיום זאת הצורה הכי נפוצה וכתוצאה מזה יותר אנשים יודעים כיצד לעצב אתרים בעזרת טבלאות. במידה ואתם בוני אתרים בפוטנציה ובתחילת דרככם, הייתי ממליץ בחום לא ללמוד כיצד לבנות אתרים בעזרת טבלאות ובמקום זאת ללמוד איך כן לבנות אתרים בעזרת CSS ו-Div. בעזרת CSS ו-Divים אפשר להגיע לכל עיצוב שרוצים, במקרים רבים בצורה הרבה יותר פשוטה מעיצוב בעזרת טבלאות. דוגמא טובה אפשר לראות באתרwww.csszengarden.com , האתר בנוי מקוד HTML אחד ללא שינויים בקוד עצמו, ויש אין ספור עיצובים שמוצגים בסופו של דבר ע"י CSS בלבד.
 

שימושיות
אם תשימו לב, אומנם המאמר הוא על קידום אתרים, אבל רוב הפעולות שאנחנו צריכים לבצע בשביל לעשות קידום בפועל הן פעולות שצריכות לבוא מעצמן כאשר בונים אתר טוב. כל הפעולות שעליהן המלצתי עד עכשיו מאוד עוזרות לקידום האתר, אך בראש ובראשונה עוזרת למשתמשים; בין אם אלו משתמשים עיוורים שאינם רואים את המסך שלכם אלא שומעים אותו, ובין אם מדובר על גולשים שרואים קישור לא רלוונטיים לאתר אחר (פרסומות?), ובין אם מדובר סתם על משתמש שמעניין אותו לקרוא על נושא מסויים, ומוצא באמת את הנושא הזה באתר שלכם, ולא משהו שלא קשור בכלל, אבל בכל זאת החלטתם לקדם את האתר או העמוד במילים האלו.

כאשר בונים מראש אתר שנועד לשרת את הגולשים שלו, ולשרת אותם בצורה טובה, וכאשר לוקחים את כל הנושאים שהזכרתי עד עכשיו ברצינות, ומשקיעים בסופו של דבר בשימושיות של האתר, האתר יקבל כח רק מזה. בתור גולשים אתם לא תרצו לקבל אתרים שנראים רע, אתרים שלא נוחים לקריאה, אתרים שלוקח להם הרבה זמן להיטען, אתרים בעלי קישורים שבורים, תפריטים לא מובנים ומבנה מוזר של העמוד.

אתם בסופו של דבר, כמו כולם, אוהבים שיהיה לכם נח, וזה בדיוק מה ש-Google מנסה לעשות, שיהיה לנו כמה שיותר נח למצוא את מה שאנחנו מחפשים. אנחנו בעלי האתרים רוצים בסופו של דבר ש-Google תזהה אותנו כאתר מוצלח, ותשים אותנו במיקומים הטובים, ובעזרת SEO אנחנו מנסים לעזור.
 

Black Hat SEO (קידום תחת "כובע שחור")
יש כאלו שלוקחים את המונח "קידום אתרים" רחוק מדי, ובעצם מאבדים את המטרה האמיתית. ישנם הרבה דרכים לקדם את האתר, בין אם זה מנועי חיפוש, בין אם זה בצורה וויראלית ע"י סרטונים מצחיקים, בין אם זה בדואר זבל ובין אם זה בפירסום בתשלום בצורות שונות. הזכרתי מקודם את המונח Black Hat. הגבול שעובר בין SEO ל-Black Hat SEO הוא מאוד דק, וחלק מחברות ה-SEO הלגיטימיות ישתמשו לפעמים בטכניקות שעוברות את הגבול הדק הזה, בין אם במודע ובין אם לא. השגת מאה אלף קישורים בין לילה לאתר אולי יקפיץ אותכם לחודש לעמוד הראשון של Google במנוח הרצוי, אבל אחרי שלושה חודשים Google ישתדלו מאוד שלא ימצאו אותכם גם אם יחפשו דווקא את האתר שלכם.

ה-Black Hat SEO זה בעצם קידום על סטרואידים, במקום להביא קישור אחד, אנשי ה-BH יביאו מאות אלפי קישורים, במקום באמת לתת עמוד עם תוכן רלוונטי, הם יכניסו תוכן נסתר לעמוד בעזרת CSS ו-JavaScript. ה-Black Hat לפי דעתי היא צורה לגיטימית לקידום אתר, כי מה שהם מנסים להשיג זה בעצם כח רגעי לאתר, והם ממשיכים הלאה כשהאתר נופל מהעמוד הראשון לעמודים האחרונים. לחלק מהאתרים צורה כזו מתאימה, אך בוודאי שלאתר של חברה מסחרית זה יכול לגרום נזק בלתי הפיך, ומכאן שהשיטה פשוט לא מתאימה, אבל זה לא אומר שהשיטה עצמה פסולה, זה רק ניצול של ידע שיש לנו בכדי להביא אתר מסויים לתקופת זמן מוקצבת למיקומים הראשונים.

בסופו של דבר גם SEO זה ניצול של ידע שיש לנו בשביל לקדם את האתר למקום הראשון, רק שאנחנו עושים את זה בצורה הרבה יותר אלגנטית ורגועה.
 

לסיכום
על מנת לקדם באופן פעיל את האתר להופעה מיטבית במנועי חיופש יש להקפיד על ההיבטים הבאים:
• להשיג קישורים לאתר שלכם מאתרים אחרים – רלוונטים לפעילותכם ואיכותיים בתכניהם
• לבצע קישוריים פנימיים באתר עצמו לדפים החשובים
• להקפיד על תוכן מקורי באתר שלכם
• להקפיד לעדכן את האתר בתכנים חדשים בתדירות גבוהה
• להוסיף תיאורים טקסטואליים לתמונות ובצי התמונות ולקישורים
• לעניין את המבקרים באתר במידע אותו אתם מציגים: ניראות האתר, נוחות הקריאה, משך טעינת האתר, תפריטים לא ברורים, דפים ריקים וכד.
• להימנע מהצעות לקידום שחור באמצעותו התוצאות אולי מיידיות אבל הנזק והענישה לטווח הארוך עלולים להיות סופניים לאתר מבחינת הצגתו במנועי חיפוש.

סוף דבר
כבר מעל לשנה איני עובד ישירות בתחום ה-SEO, אך אני מתעסק ב-SEO בצורה עקיפה ואוהב להתעדכן בנושא מפעם לפעם. ניסיתי להביא חלק מהידע שלי במאמר הזה והכל מהכל פה הוא על קצה המזלג. מי שמתעניין יותר בנושא יכול לקרוא את הקישורים שהוספתי בסוף, ולעשות חיפוש בגוגל בנושא, אני בטוח שתמצאו תוצאות רלוונטיות לחיפוש שלכם מבלי לעבור לעמוד השני...

אלי סקלאר עבר מספר שנים כאיש SEO עצמאי וכיום מועסק בחברת טכנולוגיה המתמחה בפיתוח פלטפורמות אינטרנט.